Suisse Tourisme (ST) a pour mission de promouvoir l’attrait touristique de la Suisse tant au plan national qu’international. Une partie importante de son activité repose sur des campagnes de communication visant à stimuler la demande et à valoriser les atouts de la Suisse comme destination touristique, entre modernité et authenticité.
Après une période creuse en raison de la crise sanitaire, ST a repris ses actions de promotion afin de relancer son activité touristique. Partenaire historique d’Outbrain, l’objectif de ST pour cette campagne “de retour” était clair : booster la notoriété et la visibilité du tourisme helvétique.
Sur les conseils d’Outbrain, ST a décidé d’activer “Native Awareness+“, un emplacement exclusif, brand-safe et directement intégré au sein des articles, pour 100% de part de voix et une visibilité maximum. Pour sa campagne, ST a collaboré avec des personnalités Suisses mondialement connues comme Roger Federer et Mike Horn. Les objectifs étaient les suivants :
• Taux de visibilité > 70%
• Cost per Mille (CPM) < 5€
La combinaison d’une campagne créative avec des personnalités mondialement connues et la puissance des formats et du réseau d’éditeurs premium Outbrain ont permis à ST de dépasser ses objectifs. En plus de booster la notoriété, “Native Awareness+” a aussi permis de maintenir un taux d’engagement élevé, en adéquation avec les campagnes trafic classiques.
Jusqu’à présent, Outbrain était déjà un partenaire majeur sur nos objectifs de trafic et de conversion. Je suis très satisfaite des performances sur cette campagne avec des objectifs Branding. Nous avons d’ailleurs déjà prévu de lancer de nouvelles campagnes “Native Awareness+” ensemble.”
