Assureur mutualiste, la Macif s‘engage au quotidien auprès de ses 5,5 millions de sociétaires et clients pour protéger le présent et permettre l’avenir. “L’Essentiel par Macif” s‘était fixé pour objectif de rajeunir sa cible en faisant connaître les différents contenus de sa marque et apporter du trafic de qualité sur son site internet.
Sur les recommandations de l’agence Neo Media World, “L’Essentiel par Macif” a fait appel à Outbrain et à sa DSP (Demand Side Platform) Zemanta. Cette plateforme répond en effet au cahier des charges de la campagne en combinant la puissance de l’achat en programmatique avec l‘efficacité de la publicité native pour des performances optimisées.
La puissance de Zemanta pour atteindre et dépasser des objectifs ambitieux.
La connexion Google Analytics/Zemanta donne accès à l’utilisateur, en quelques clics seulement, à l’ensemble des données GA (CPV, temps passé, taux de rebond etc..) directement dans l’interface Zemanta. Cette fonctionnalité permet d’optimiser les performances des campagnes en fonction des paramètres “site-centric GA” au sein d’une même plateforme : Zemanta.
La lecture des performances de la campagne est ainsi grandement simplifiée, offrant un gain de temps précieux, et les possibilités d‘optimisation se multiplient :
• “Autopilot mode” : optimisation automatique des enchères, basée sur des données “site-centric”, selon les sites, les formats, les éléments créatifs (“ads”), le prix d’achat, les indicateurs de performance
• “Budget optimization” : répartition automatique de votre budget entre les “ad groups” afin d’atteindre vos objectifs de campagne
• “Placements targeting” : optimisation en fonction des emplacements les plus performants
“L’Essentiel par Macif” a dépassé ses objectifs grâce à la capacité de Zemanta à atteindre des audiences engagées en se basant sur les fonctionnalités de ciblage et d’optimisation et sur des données d‘engagement post-clic.
Grâce à la technologie Zemanta, nous avons réussi à accroître nos performances (augmentation du nombre de visites, meilleur temps passé, baisse du taux de rebond…). La connexion directe à Google Analytics est précieuse et nous permet un réel gain de temps et d’efficacité au quotidien. Elle permet à Zemanta de s’imposer désormais comme un acteur incontournable de notre plan média. Fort de ce succès, nous travaillons désormais avec Outbrain et Zemanta sur des logiques fils rouges.”
