La start-up berlinoise dentolo propose une solution d‘assurance innovante qui met les clients en relation avec un vaste réseau de professionnels du secteur dentaire. L‘entreprise s‘associe à des dentistes, des spécialistes IT, et des experts du digital et de la santé pour proposer à ses clients des prestations accessibles à tous.
Pour recruter de nouveaux clients, dentolo mise sur une stratégie marketing axée sur la génération de nouveaux prospects en ligne. Pour diversifier son mix média et réduire sa dépendance vis-à-vis des réseaux sociaux, dentolo a testé “Conversion Bid Strategy” avec Outbrain.
En étroite collaboration avec l‘agence digitale Joinative, dentolo compare et optimise les performances des différents canaux publicitaires utilisés. Un facteur décisif dans leur choix de tester Outbrain a été la large gamme d‘outils dédiés à la performance proposée par Outbrain. Comme par exemple “Conversion Bid Strategy” qui, en mode 100% automatique, ajuste les enchères en fonction des objectifs de performance et optimise ainsi le CPL (Cost Per Lead).
De plus, dentolo a utilisé “OB Code” pour réaliser des A/B tests rapides et ainsi définir des règles automatisées qui excluent les annonces créatives les moins performantes, tout en allouant un budget supérieur à celles qui surperforment.
En utilisant les différentes fonctionnalités d‘optimisation, dentolo a pu réduire considérablement son CPL par rapport aux autres plateformes. En six mois, le CPL d‘Outbrain est devenu 33 % inférieur à celui du Social, et 39 % inférieur à celui de Search. dentolo a également généré 4 000 leads par mois sur la période, ce qui en dit long sur le potentiel de performance de la plateforme Outbrain.
Nous diversifions notre mix média pour ne pas devenir dépendant d‘une petite poignée de plateformes. La collaboration avec Outbrain a montré que la publicité native permet de générer des leads lorsque les outils sont utilisés correctement et que l‘on laisse le temps au canal utilisé d‘atteindre son plein potentiel. Nous sommes extrêmement satisfaits des performances d‘Outbrain“.
