Fomentar hábitos saludables para la vida cotidiana es la misión de WeightWatchers (WW), líder mundial en programas de pérdida de peso y de bienestar científicamente probados.
Ante el creciente interés por la salud y el fitness, la marca buscaba nuevas formas de aumentar el alcance de sus campañas publicitarias y, al mismo tiempo, generar tráfico y suscripciones altamente cualificados fuera de los canales tradicionales como el Social y el Display. La red exclusiva de editores premium de Outbrain, así como sus capacidades de targeting preciso, fueron determinantes en la decisión de WW.
Para alcanzar sus ambiciosos objetivos, WW y Outbrain dividieron la campaña en dos fases para maximizar su impacto. La marca no tardó en darse cuenta de que aprovechar el targeting cookieless preciso de Outbrain – en categorías como el negocio y la finanza, el entretenimiento, la salud y la política – combinado con creatividades impactantes ayudó a crear grupos de audiencia de alta calidad.
La campaña se apoyó en estos grupos de audiencia para hacer retargeting a usuarios relevantes y comprometidos con promociones y ofertas de suscripción personalizadas. Además de generar tráfico cualificado, la contribución de Outbrain a los objetivos de adquisición de WW fue crucial para generar conversiones rentables.
Outbrain obtuvo mejores resultados que el Social y el Display en la campaña mid-funnel de WW, y contribuyó decisivamente a mejorar los resultados lower-funnel:
Outbrain es una pieza clave en nuestra generación de tráfico cualificado rentable, aportando continuamente audiencias relevantes y comprometidas, además de superar nuestras expectativas en términos de nuevos visitantes cada mes. Superar a los canales tradicionales es una cosa, pero Outbrain juega en otra liga cuando se trata de KPIs mid-funnel. Además de aumentar el número de usuarios comprometidos, la plataforma también está impulsando nuestros resultados de adquisición.”
