A área de saúde feminina, parte da divisão Bayer Pharma, criou junta à agência Crane a campanha em tom de manifesto chamada LIBERDADE VEM DE DENTRO. Com objetivo de gerar awareness, os criativos convidavam as mulheres a refletirem sobre o tema liberdade sexual, possibilitando que a marca abordasse dentro das propriedades da campanha a escolha do melhor método contraceptivo, com foco nos métodos de longa ação (DIUs e implante).
A campanha always-on teve como foco divulgar o movimento LIBERDADE VEM DE DENTRO, levando a audiência para a página em que os diferentes métodos contraceptivos e os valores do manifesto estavam descritos. Consequentemente, a campanha também auxiliou a marca na construção da audiência para a live programada em 31 de julho, dia do orgasmo.
A marca utilizou o smartad standard da Outbrain, formato nativo servido com base nos reais interesses dos consumidores, associado ao Interest Targeting e ao pixel de múltiplas conversões. Com essa combinação, foi possível monitorar o comportamento da audiência na página de destino e amplificar a mensagem.
A Outbrain teve um papel fundamental na campanha, por conseguir entregar melhoras de performance constantes. Isso só foi possível graças ao trabalho próximo entre as nossas equipes e à parceria incansável com o time Outbrain. O suporte na análise dos resultados, trocas de insights para otimização e disponibilidade em fazermos ajustes ao longo de todo o flight foram cruciais para atingirmos o resultado final, onde foram responsáveis por grande parte do tráfego gerado pela campanha.
