Contextual Advertising -
Warum Kontext wichtig ist
In einer Welt ohne Cookies sind kontextuelle Anzeigen die optimale Lösung für effektives Targeting und Engagement.
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Was sind kontextuelle Anzeigen?
Kontextuelle Anzeigen sind eine Form von digitalem Advertising, bei der Anzeigen abhängig vom Kontext auf der Webseite, auf der sie geschaltet werden, Nutzern ausgespielt werden.
In einem Artikel über Alleinreisende werden zum Beispiel Anzeigen für Flugtickets, Reiseversicherungen oder Reisegepäck angezeigt. In einem Blog über DIY-Hausrenovierungen sind beispielsweise Anzeigen für Werkzeuge oder einen Online-Kurs für Innenarchitektur zu sehen.
Kontextuelle Anzeigen vs Kontextuelles Targeting
kontextuellen Anzeigen werben
kontextuellen Anzeigen werben zielen auf die Interessen der Nutzer im Kontext der Seite, die sie gerade lesen, ab. Man kann davon ausgehen, dass ein Verbraucher, der einen Reiseartikel liest, auch an einer Reise interessiert ist. Auf diesen Kontext können sich Targeting-Strategien für künftige Anzeigenschaltungen und Kampagnen stützen.
Kontextuelles Targeting
Kontextuelles Targeting ist eine digitale Strategie, die es Marketern ermöglicht, Nutzer basierend auf kontextuellen Signalen statt Drittanbieterdaten zu targeten. Auf diese Art und Weise wird dem einzelnen Internetnutzer weitaus mehr Privatsphäre ermöglicht, was in einer Welt ohne Cookies und Datenverfolgung durch Dritte ein entscheidender Faktor ist.
Eine kontextuelle Werbestrategie sollte weit über die Ausrichtung von Kampagnen auf Inhalte, die zu einem bestimmten Thema passen, hinausgehen. Native-Ad-Plattformen wie Outbrain analysieren, wie Themenkombinationen auf das Interesse, die Absichten und die Handlungen von Verbrauchern wirken, und bieten eine Reihe an Optimierungstools zur Unterstützung kontextueller Anzeigen. So können Marketer genauer targeten und ihre Kampagnenergebnisse verbessern.
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Wie funktionieren kontextuelle Anzeigen?
Kontextuelle Anzeigen sind zwar eine Form von Targeted Advertising, basieren aber nicht auf Nutzerdaten, d.h. sie sind nicht auf einzelne Verbraucher ausgerichtet. Stattdessen wird ein Crawler eingesetzt, der den Inhalt und die Metadaten von Webseiten scannt und die Seite mithilfe von Machine-Learning-Technologien kategorisiert. Wenn ein Nutzer auf einer Webseite landet, werden Anzeigen aufgrund des Inhalts und des Kontexts ausgespielt, nicht auf der Grundlage der Informationen zu einem Nutzer oder seinen früheren Surfgewohnheiten.
Crawler scannt die Webseite und analysiert den Inhalt
Die Seite wird nach der Datenanalyse kategorisiert
Der Verbraucher landet auf der Seite
Es werden Anzeigen ausgespielt, die zur Kategorisierung/zum Inhalt passen
Was sind die Vorteile kontextueller Anzeigen?
Dank der Fortschritte im Bereich der künstlichen Intelligenz werden kontextuelle Anzeigen präziser und leistungsfähiger.
Mit kontextuellen Anzeigen können Marketer die Bedeutung und den Zweck von Online-Inhalten besser verstehen und kategorisieren und Nutzer gezielt ansprechen. Gleichzeitig sind sie nicht auf die Daten Dritter angewiesen und schützen so die Privatsphäre der Nutzer, während Marken sicher und effektiv werben können.
Hervorragende Targeting-Lösung für eine Welt ohne Cookies
Erfüllt immer strenger werdende Datenschutzgesetze
Begeistert Nutzer aufgrund ihrer Interessen
Macht Anzeigen relevanter und attraktiver
Steigert Click-Through-Rate & ROAS
Fördert die Markensicherheit
Sind kontextuelle
Anzeigen effektiv?
Aufgrund der Bedenken hinsichtlich des Online-Datenschutzes und der verschärften Vorschriften wie GDPR und CCPA entwickeln sich kontextuelle Anzeigen zu einer effizienten Lösung für die gezielte Zielgruppenansprache im digitalen Raum. Die Datenschutzgesetze werden weiter verschärft. Es ist also keineswegs übertrieben, zu sagen, dass kontextuelle Anzeigen -
statt Nutzer-Tracking und -Targeting - die Zukunft des Online-Marketings sind.
Aber funktionieren kontextuelle Anzeigen? Hier einige Anhaltspunkte:
Immer mehr Werbetreibende erkennen die Vorteile von kontextuellen Anzeigen.
56% der Marketer kennen kontextuelle Anzeigen als Lösung für Cookieless Targeting.
Quelle
Der Markt für kontextuelle Anzeigen wächst schnell.
Der globale Markt für kontextuelle Anzeigen wird zwischen 2020 und 2027 voraussichtlich eine Wachstumsrate von über 13% aufweisen.
Verbraucher wollen relevante, zielgerichtete Werbung sehen, sind aber gleichzeitig besorgt über den Schutz ihrer Daten.
50% sagen, dass digitale Anzeigen ihnen helfen, Produkte zu finden, die sie interessieren. Dennoch geben 44% an, dass sie das Targeting von Nutzern als aufdringlich empfinden.
"Kontextuelles Targeting verbindet das Beste aus allen Welten für Werbetreibende und Verbraucher: relevante Werbung zur richtigen Zeit, ohne aufdringlich zu sein und ohne auf Cookies oder Daten Dritter angewiesen zu sein."
Wie Sie Mit kontextuellen Anzeigen werben
Da eine Zukunft ohne Cookies immer näher rückt und Marketer nach alternativen Targeting-Methoden suchen, werden immer mehr kontextuelle Werbetools und Lösungen verfügbar.
Outbrain verfügt über langjährige Erfahrung in der Entwicklung kontextueller Werbetools, vom datenbasierten Interest Targeting über das IAB Category Targeting bis hin zu Conversion Bid Strategy und Engagement Bid Strategy, der weltweit ersten vollständig cookielosen kontextuellen Targeting-Lösung für native Anzeigen.
Kontextuelle Targeting-Tools
Interest Targeting
Richten Sie das Kampagnen-Targeting abhängig von einer Reihe kontextueller Themen ein, für die sich Nutzer bei einem bestimmten Publisher interessiert haben. Um dies zu erreichen, nutzt Outbrain einen Interessensgraphen, der für jeden Nutzer erstellt wird, der mit Anzeigen im Outbrain-Netzwerk interagiert, und der eine zusätzliche Ebene der kontextuellen Granularität bietet.
Mehr zu Interest Targeting
Category Targeting
Webseiten werden nach IAB-Branchen auf der Grundlage von Überschrift und Inhalt kategorisiert. Werbetreibende können ihre Zielgruppe anhand hunderter Branchen und Interessen des IAB noch genauer eingrenzen. Erreichen Sie relevante Zielgruppen mit ansprechender, kontextueller nativer Werbung für die Branche, die sie gerade interessiert.
Mehr zu Category TargetingCookielose Targeting-Tools
Conversion Bid Strategy
Ein fortschrittliches KI-basiertes Tool, das kontextuelle Signale nutzt, um Gebote im Outbrain Native Ad Network zu verbessern. Mit der Zeit "lernt" CBS, mit welchen Inhalten sich Nutzer beschäftigen, und erstellt präzise automatisierte Gebote für Platzierungen, die effizientere Conversions und einen höheren ROAS ermöglichen. Mehr zu CBS
Mehr zu CBS
Engagement Bid Strategy
EBS ist die erste Cookieless-Lösung, die die vorhandenen Onsite-Verhaltensdaten der Kunden für die Optimierung von Native Ad-Kampagnen nutzt. Die Installation von Pixeln oder Tracking durch Dritte ist nicht erforderlich. EBS ermöglicht eine genauere Ausrichtung der Kampagnen auf die Aufmerksamkeit und die Absichten der Nutzer und steigert so die Performance.
Mehr zu EBSBeispiele für kontextuelle Anzeigen
Kontextuelle Videoanzeigen
Jeden Monat konsumieren 85 % der US-Internetnutzer Videoinhalte. Wenn Video schon so wichtig ist, dann ist kontextuelle Videowerbung ein entscheidender Faktor für den Werbeerfolg. Beim Contextual Video Targeting werden Videoanzeigen abhängig vom Inhalt des Videos, das ein Verbraucher gerade betrachtet, ausgespielt. Durch die kontextuelle Ausrichtung von Videoanzeigen werden die Absichten und die Aufmerksamkeit des Nutzers genau am richtigen Ort und zur richtigen Zeit erfasst. Die Verbraucherforschung bestätigt dies.
In einer Studie von vi Video Intelligence, einem Unternehmen, das Outbrain übernommen hat, wurden drei Gruppen von Internetnutzern verglichen: Die erste Gruppe sah sich ein Werbevideo über Kaffee an, das in keinem Zusammenhang mit dem Text- oder Videoinhalt auf der Webseite stand. Die zweite Gruppe sah dieselbe Videoanzeige in einem Artikel mit Text über Kaffee, aber ohne Bezug zum Videoinhalt. Die dritte Gruppe sah die Werbung auf einer Webseite, die Text- und Videoinhalte zum Thema Kaffee enthielt.
Die Ergebnisse?
95 % der dritten Gruppe waren bei der Videowerbung aufmerksamer. Ein Sieg für kontextuelle Videowerbung.
Warum feiern kontextuelle Anzeigen plötzlich ein Comeback?
Das erneute Interesse an kontextuellen Anzeigen wurde durch die Maßnahmen beschleunigt, die die großen Technologie-Firmen ergriffen haben, um die neuen Datenschutzbestimmungen einzuhalten. Mit der Veröffentlichung von Apple iOS14 haben Nutzer nun die Möglichkeit, die Weitergabe ihrer persönlichen Daten an Apps von Drittanbietern abzulehnen, was es Werbetreibenden unmöglich macht, das Nutzerverhalten zu verfolgen und Nutzer auf der Grundlage dieser Daten anzusprechen.
Google seinerseits kündigte Anfang 2020 an, die Unterstützung für Cookies von Drittanbietern im Chrome-Browser einzustellen. Später wurde die Ankündigung zurückgenommen und mitgeteilt, dass sich die Einführung der cookielosen Welt verzögern würde, aber die Zeichen sind eindeutig: Cookies wird es nicht ewig geben, und die Zukunft gehört den kontextuellen Anzeigen.