コンテクスチュアル広告とは？
コンテクスチュアル広告とは、広告が表示されるウェブサイトの内容を元に
ユーザーのターゲティングを行うデジタル広告の手法。
例えば、一人旅の記事ページに、航空券や旅行用バッグの広告を掲載したり
またはDIYで自宅をリノベーションする 事ページに、電動工具や
インテリアデザイナーのオンラインコースの広告を掲載するもの。
コンテクスチュアル広告 vs コンテクスチュアルターゲティング
コンテクスチュアル広告
コンテクスチュアル広告、ユーザーが読んでいるページのコンテキストを元にしたユーザーの興味にターゲティングします。ユーザーが旅行の記事を読んでいたら、次の休暇のことを考えているのではないか、と推測されるためです。またそのようなページを訪れた人は、少なからず旅行に興味があることを示していると言えるでしょう。これらが将来の広告配信面やキャンペーンに向けたターゲティング戦略に向け強力なコンテキストとなるのです。
コンテクスチュアルターゲティング
コンテクスチュアルターゲティング は、サードパーティクッキーを使わずコンテクスチュアルシグナルをベースにオンライン上でユーザーにリーチするためのオンライン戦略です。この手法により、ユーザー個人のプライバシーは守られます。そして、この手法は、今後のクッキーを始めとするサードパーティデータトラッキングが使えなくなる世界において大変重要な手法です。
コンテクスチュアル広告戦略は、キャンペーンをある特定のトピックに一致するコンテンツに対してターゲティングするだけではありません。 Outbrainのようなネイティブ広告プラットフォームは、トピックの組み合わせが消費者の興味関心、意思、行動にどのように変換されるかを分析し、広告主をサポートするためのさまざまな最適化ツールを提供します。これにより、マーケターはより高いレベルのターゲティング精度に到達し、キャンペーン結果を向上させることができます。
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コンテクスチュアル広告 はどのように機能するの?
コンテクスチュアル広告はターゲティング型広告の一種ですが、ユーザーデータに基づいていないため、個々の消費者をターゲティングすることはありません。むしろ、コンテクスチュアル広告は、ウェブページのコンテンツとメタデータをスキャンするクローラーを使用し、スマート機械学習テクノロジーを活用してこれらのマーカーに従ってページを分類します。訪問者がページにアクセスすると、ユーザーの情報や過去の閲覧習慣ではなく、ページのコンテンツと意味に基づいて広告が配信されます。
クローラーがページのコンテンツをスキャンし分析
ページが分析に基づいて分類される
ユーザーがページを訪問
ユーザーがページのコンテンツや分類に関連する広告を閲覧
コンテクスチュアル広告のメリット
先進的なAIにより、コンテクスチュアル広告はより正確性を増し強力になっています。
コンテクスチュアル広告を使用すると、マーケターはWebコンテンツの意味と目的をより洗練された方法で理解および分類できるため、目標を達成した広告でユーザーをより的確にターゲティングすることができます。同時に、サードパーティデータに依存しないため、ブランドが安全かつ効果的に広告を掲載することを可能にしながら、ユーザーのプライバシーも守ることができます。
クッキーレス世界における素晴らしいターゲティングソリューション
より厳しさを増すオンライン個人情報保護に関する法令を遵守
ユーザーの興味に基づいたエンゲージメント
より関連性が高く魅力的な広告を。
CTRとROASを改善
ブランドセーフティの強化
コンテクスチュアル広告
の効果は？
今日、オンラインデータのプライバシーに関する懸念の高まりと、GDPRやCCPAなどの規制が強化される中、コンテクスチュアル広告は、オンライン上のユーザーを効果的にターゲティングするための実行可能なソリューションとして注目を集めています。プライバシーに関する法令はますます厳しくなるため、ユーザーの追跡やターゲティングではなく、コンテクスチュアル広告がオンラインマーケティングの未来であると言っても過言ではありません。
実際に、コンテクスチュアル広告がいかに機能するのか。少しご紹介します。
より多くのマーケターがコンテクスチュアル広告のメリットを享受しています。
56％のマーケターが、クッキーレスターゲティングのソリューションとしてコンテクスチュアル広告を捉えています。
出典
コンテクスチュアル広告市場はますます成長しています。
2027年までのコンテクスチュアル広告市場の伸び率は、13％（2020年比）と見込まれています。
ユーザーは、自身に関連のある広告を求めているが、同時にデータ管理（プライバシー）に関する懸念が強い。
50％のユーザーは、デジタル広告が興味のあるものを探すのに役立っていると考えている一方で、44％は、デジタル広告に使われているターゲティングは個人情報を侵していると感じている。
「コンテクスチュアルターゲティングは、広告主とユーザーにとってすべてのメリットを兼ね備えています。すなわち関連性の高い広告を適切なタイミングで、邪魔にならないように提示し、そしてそれは、徐々に段階的に廃止されているクッキーやサードパーティデータに依存することもありません。」
コンテクスチュアル広告を 始める方法
クッキーレスの世界が徐々に近づくにつれ、マーケターが代替となるターゲティング方法を探すのに併せて、より多くのコンテクスチュアル広告やソリューションが利用可能になっています。
Outbrainは、ファーストパーティデータをベースとしたインタレストターゲティングからIABカテゴリーのターゲティングまで、コンテクスチュアル広告開発において長きに渡り培ってきた専門知識を持っており、ネイティブ広告向けの世界初の完全にクッキーを使用しないコンテキストターゲティングソリューションである「Conversion Bid Strategy」と「Engagement Bid Strategy」へと進化を遂げています。
コンテクスチュアルターゲティングツール
インタレストターゲティング
ある特定の媒体においてユーザーが関心を示したさまざまなコンテキストトピックに従ってキャンペーンをターゲティングします。これを実現するために、Outbrainネイティブネットワークで広告を利用するすべてのユーザー向けに作成されたインタレストグラフを使用して、コンテキストに関する情報を提供しています。
詳しくはコチラ
カテゴリーターゲティング
Webページは、見出しとコンテンツに基づいてIABカテゴリーによって分類されます。広告主は、IABの何百もの業種や関心に応じて、よりきめ細かい方法でターゲティングできます。今すぐ興味のある業種について、コンテクスチュアルネイティブ広告で関連性の高いユーザーにリーチしましょう。
カテゴリーターゲティングについてもっと詳しくクッキーレスターゲティングツール
Conversion Bid Strategy
コンテキストシグナルを使用してOutbrainネイティブ広告ネットワークでの入札を強化する高度なAIベースのツール。時間の経過とともに、CBSはユーザーが関与するコンテンツを「学習」し、より効率的なコンバージョンとより高いROASを促進するプレースメントの正確な自動入札を作成します。
CBSについてもっと詳しく
Engagement Bid Strategy
EBSは、クライアントの既存のオンサイト行動データを使用してネイティブ広告キャンペーンを最適化する初のクッキーレスソリューションです。ピクセルのインストールやサードパーティのトラッキングは必要ありません。 EBSは、ユーザーの関心と意思に応じてより正確にユーザーをターゲティングし、パフォーマンスを向上させます。
EBSについてもっと詳しくコンテクスチュアル広告の事例
コンテクスチュアル動画広告
1カ月間で、米国の85％のインターネットユーザーは動画コンテンツを消費するンツを消費すると言われています。動画を「王」と例えるなら、動画広告は「王妃のジュエリー」と言えるのではないでしょうか。 コンテクスチュアル動画ターゲティングとは、ユーザーが視聴している動画コンテンツにマッチする動画広告を配信することです。動画コンテクスチュアルターゲティングを使って動画広告を配信すると最適な場所とタイミングでユーザーの興味関心を獲得することができます。これは調査でも明らかになっています。
Outbrain グループのVideo Intelligence が行った調査で、インターネットユーザーを3つのグループに分けて比較しました。最初のグループは、閲覧しているWebページのテキスト記事や動画コンテンツとは関係のない、コーヒーの動画広告を視聴したグループ。 2番目は、コーヒーに関する記事コンテンツ＆コーヒーとは関係のない動画コンテンツを視聴し、最初のグループと同じコーヒーに関する動画広告を視聴しました。 3番目のグループは、コーヒーに関するテキスト記事と動画コンテンツを掲載したWebページで、同様にコーヒーの動画広告を視聴しました。
結果：95％
3番目のグループの95％が動画広告に興味を示しました。つまり、コンテクスチュアル動画広告が勝る、という結果がでました！
なぜ、コンテクスチュアル広告が再度、盛り上がりを見せているのか。
コンテクスチュアル広告が再度注目を浴びることになったことは、業界のBig Techが新たなデータプライバシー規制に準拠するために取った動きによって加速されました。 Apple iOS14のリリースにより、ユーザーはサードパーティのアプリに対する個人データの共有をオプトアウトできるようになり、広告主はそのデータに基づいてユーザーの行動を追跡し、ユーザーをターゲティングすることができなくなりました。
その一部として、Googleは2020年の初めにChromeでのサードパーティクッキーのサポートを段階的に廃止する計画を発表しました。彼らは後に発表内容を修正し、クッキーレス世界の到来が遅れると述べましたが、不穏な兆しが消えたわけではありません。クッキーが永遠に存在することはなく、今後の進むべき方向性はコンテクスチュアル広告であると言えるでしょう。