Kärcher, ein bekannter Hersteller leistungsstarker Reinigungslösungen, wollte seine Hochleistungsstaubsauger für den Haushalt bei Verbrauchern positionieren.
Kärcher führte dazu eine Videokampagne durch, die zwei Modelle der Bodenreiniger-Serie, den FC3 und den FC5, bewarb. Die Marke entschied sich dafür, auf neue Werbeformate zu setzen, die die User Experience der Verbraucher stärker berücksichtigen, und testete die Click-to-Watch- Videolösung von Outbrain. Mit diesem 100-prozentigen Opt-in-Format wurden die Videoanzeigen über das Outbrain-Netzwerk unter idealen Voraussetzungen ausgespielt – im Vollbildmodus mit Ton.
Zusätzlich zur Video Completion Rate wollte Kärcher die Effektivität des Formats zur Steigerung der Markenbekanntheit evaluieren.
In Zusammenarbeit mit Nielsen wurde dazu eine „True Engagement“-Markenstudie durchgeführt, um Veränderungen des Verbraucherverhaltens beim Konsumieren der Videoanzeigen im Outbrain-Netzwerk zu messen.
Die Studie unterteilte die Nutzer in zwei Gruppen: eine „Exposed-Gruppe“ (die das Video gesehen hat) und eine „Kontrollgruppe“ (die das Video nicht gesehen hat). Beide wurden über das Outbrain-Netzwerk mit einem Quiz zur Abfrage von Brand-Metriken angesprochen.
Die Nielsen-Studie zeigte, dass bei der Gruppe, die das Video gesehen hatte, ein höheres Engagement und Interesse für die Marke Kärcher erzielt wurde. Diese Zielgruppe assoziierte Kärcher eher mit Bodenreinigern (+70%) und bei ihr konnte die Kaufabsicht fast verdoppelt werden (1,81x). Darüber hinaus ermöglichte das Click-to-Watch-Format von Outbrain Kärcher, die Vorteile ihrer Bodenreiniger effektiv zu kommunizieren, insbesondere die Tatsache, dass sie für alle Arten von Böden geeignet (+47%) und kabellos sind (+43%).
“Wir bei Kärcher sind davon überzeugt, dass der Markt sich auf Videoformate konzentrieren muss, die bei Verbrauchern tatsächlich zu mehr Engagement führen. Deshalb sind wir mit dem Click-to-Watch- Erlebnis sehr zufrieden. Die hervorragenden Ergebnisse hinsichtlich der Aufmerksamkeit und des Bewusstseins für unsere Marke und Produkte bestätigen das! Wir freuen uns darauf, neue Kampagnen mit Outbrain zu starten!“
