InterContinental Hotels & Resorts startete eine Content- basierte Kampagne in Australien, Saudi Arabien, den Vereinigten Arabischen Emiraten, Singapur und Japan. Ziel war es, IHG als Luxusmarke hervorzuheben und von der entsprechenden Zielgruppe häufiger bei der Hotelwahl erwogen zu werden.
Im Rahmen ihrer Strategie nutzte die Hotelkette die weltweit führende Native-Discovery- Plattform Outbrain. Um die Wirkung der Kampagne auf die Markenwahrnehmung und das Kundenverhalten zu messen, wurde gemeinsam mit Nielsen eine True Engagement Brand-Lift-Studie durchgeführt.
Schritt 1
Schritt 2
Schritt 3
Mit den nativen Empfehlungen im Premium-Publisher-Netzwerk von Outbrain erzielten wir einen signifikanten Brand Lift bei unserer Zielgruppe – Nutzer, die sich häufig auf Geschäfts- oder Urlaubsreisen befinden. Zudem assoziierten die Nutzer IHG stärker mit Attributen wie „Luxus“ und „Qualität“ und nahmen die Hotelkette insgesamt besser wahr. Das bestätigt die hohe Wirksamkeit von Native Discovery.
