GSK ist ein weltweit tätiges, forschendes Gesundheitsunternehmen mit einer Mission: GSK will Menschen dabei helfen, ein aktiveres, längeres und gesünderes Leben zu führen. Zusammen mit der digitalen Healthcare-Agentur Ellusion entwickelte GSK das Healthy-Workout-Programm – ein interaktives, individualisiertes Trainingsprogramm zur Vermeidung von Muskel- und Gelenkschmerzen. Dabei war es GSK und Ellusion wichtig, die Konsumenten-Interessen in den Vordergrund zu stellen und Voltaren als Marke so nativ und unaufdringlich wie möglich in das Programm zu integrieren.
Um das Healthy-Workout-Programm bei einem breiten Publikum bekannt zu machen und gleichzeitig zielgenau Menschen zu erreichen, die mit Rückenschmerzen kämpfen, entwickelten GSK und Ellusion zusammen mit dem DVGE Verlag und Outbrain eine Native-Discovery Werbekampagne.
Eine Nielsen Brand Lift Studie sollte nun messen, wie Native Advertising mit klarem Fokus auf den Konsumenten und die Aktivierung über das Outbrain Premium-Publisher-Netzwerk die Brand Awareness und die Kaufabsicht erhöhen. Personen, die über eine Outbrain- Empfehlung das Healthy-Workout besucht hatten, wurden über das Tool Story Sequencing markiert und erhielten die Möglichkeit, an der Brand Lift Studie teilzunehmen. In Form eines Quiz wurden Fragen zur Brand Awareness und Kaufabsicht abgefragt.
Schritt #1
GSK und Ellusion verbreiten Content über das Outbrain Premium-Publisher-Netzwerk.
Schritt #2
Zwei Gruppen werden erstellt: Die Fokusgruppe, die auf den ersten Content geklickt hat, wird ebenso wie eine Kontrollgruppe eingeladen, am Quiz teilzunehmen.
Schritt #3
Die Umfrageergebnisse werden von Nielsen analysiert und validiert, um den genauen Brand Lift zu ermitteln.
„Native Advertising mit Outbrain und hochwertiger Content sind die ideale Verbindung – nicht nur, um Engagement zu erzielen, sondern auch um die Brand Awareness nachweislich zu erhöhen. Die Erhöhung der Kaufabsicht zeigt, dass Nutzer die Marke Voltaren nach Nutzung der Healthy Workouts positiv assoziieren und wahrscheinlicher zu unserem Produkt greifen.“
