Zusammen mit Ellusion, eine der führenden auf Healthcare spezialisierten digitalen Agenturen, entwickelte GSK eine Strategie zur effektiven Verbreitung des Videos und zur Steigerung der Awareness für Sensodyne. Um ein möglichst hohes Engagement und eine besonders lange Betrachtungszeit zu erreichen, fiel die Wahl auf ZOOM von Outbrain. Im Gegensatz zu anderen Formaten wie Pre- oder Mid-Roll erfordert die Click-to-Watch-Lösung ZOOM ein aktives Abspielen des Videos durch den Nutzer (Opt-In).
Der Film von GSK wird als native Empfehlung auf Premium-Publishern im Outbrain Netzwerk zielgerichtet ausgespielt. Sobald ein Nutzer sich für das Video interessiert und darauf klickt, startet das Video vergrößert mit Ton direkt auf der Seite und erreicht somit die volle und ungeteilte Aufmerksamkeit des Nutzers.