Velasca ist ein italienischer Hersteller von handgefertigten Männerschuhen, der beste Qualität mit fairen Preisen vereint.
In Zusammenarbeit mit Outbrain, der führenden Native-Discovery-Plattform, wollte Velasca verstärkt qualifizierte Internetnutzer ansprechen und damit den Verkauf sowie Newsletter-Anmeldungen fördern.
Um die Wirksamkeit von Native Discovery zu messen, initiierte das Modeunternehmen gemeinsam mit Outbrain und Nielsen eine Brand-Lift-Studie.
Folgende KPIs wurden gemessen: Brand Awareness, Kaufwunsch, Kaufabsicht sowie Wahrscheinlichkeit einer Weiterempfehlung.
Im Premium-Publisher-Netzwerk von Outbrain werden qualifizierte Nutzer mit nativen Empfehlungen auf die
E-Commerce Seite von Velasca weitergeleitet.
Outbrain bildet zwei Gruppen: Nutzer, die die Kampagne gesehen und die sie nicht gesehen haben. Mit dem Retargeting-Tool Story Sequencing von Outbrain werden beide Gruppen eingeladen, einen Fragebogen zu beantworten.
Nielsen wertet die Daten aus. Das Ergebnis zeigt, dass User, die die Kampagne von Velasca angeklickt haben, eine höhere Brand Awareness verzeichnen. Außerdem werden mit Outbrain Kaufwunsch und Kaufabsicht gesteigert
“Wir sind sehr zufrieden mit den Ergebnissen der Native-Discovery-Kampagne mit Outbrain. Die Brand-Lift-Studie bestätigt uns darin und sie bestärkt uns auch in unserem Ansatz, Outbrain eine zentrale Rolle in unserer Digital-Media- Planung zuzuschreiben.”
