Outbrain : faites découvrir votre marque aux internautes sans qu’ils aient à la chercher

Diffuser une campagne de pub sur internet peut relever du parcours du combattant.

D’un côté, les annonceurs. Leur objectif principal est d’attirer l’attention et de susciter l’engagement de leurs audiences afin de générer des clics et surtout, d’obtenir des conversions telles que acheter un produit, s’inscrire à une newsletter, demander un devis, ou installer une application.

De l’autre, les consommateurs. Ils sont constamment bombardés de publicités lorsqu’ils naviguent en ligne. Avec le temps, beaucoup d’entre eux sont devenus indifférents aux bannières publicitaires et un nombre toujours plus grand utilisent des “ad blockers”. Dans l’écosystème actuel, les consommateurs s’attendent à voir des contenus pertinents, des informations utiles, et des recommandations personnalisées. 

C’est précisément là que la technologie publicitaire d’Outbrain peut vous aider. Outbrain établit le lien entre marques (qui se disputent l’attention des consommateurs et l’espace publicitaire) et consommateurs (qui veulent des expériences en ligne intéressantes, et non pas des bannières publicitaires ennuyeuses et intrusives) pour satisfaire les attentes et les besoins des deux parties.

Outbrain, qu’est-ce que c’est ?

Outbrain est une plateforme leader de recommandations sur le web ouvert. Outbrain propose aux internautes des flux de contenus personnalisés sur leurs sites médias favoris comme, par exemple, Le Monde, Le Parisien, TF1, BFM TV, ou encore L’Équipe. Au global, ce sont plus de 10 milliards de recommandations générées chaque jour, sur les plus grands sites au monde, comme CNN, Daily Mail, Sky News, le New-York Post, MSN, El Pais, Das Bild, Axel Springer,  ou encore Sankeï.

Quel est le rôle d’Outbrain ?

Il est important de différencier nos 2 grandes catégories de partenaires pour répondre à cette question. 

Les éditeurs & sites médias : nous sommes pour eux un partenaire technologique et financier de premier plan. Nous les aidons à développer et fidéliser leurs audiences, mais aussi à générer des revenus de façon substantielle. Nous leur avons reversé plus de 4 milliards de dollars ces dernières années. 

Les annonceurs : nos formats publicitaires “natifs” très intégrés leur permettent de faire découvrir leur marque, leurs produits & services auprès d’une audience ultra engagée et d’une façon non intrusive. Grâce à nos nombreuses fonctionnalités, nous accompagnons les annonceurs sur l’ensemble de leurs objectifs marketing, depuis la génération d’un nouveau prospect jusqu’à sa conversion finale. Le tout sur un environnement 100% brand safe !

À quoi ressemble une annonce d’Outbrain sur un site web ?

Nos formats publicitaires sont dits “natifs” car très intégrés, et reprenant l’apparence du site sur lequel ils sont diffusés. Ce sont des atouts très importants quand il s’agit d’attirer l’attention de l’internaute d’une façon non intrusive et, surtout, de générer un clic, un engagement de sa part.

Nos formats publicitaires sont dits “natifs” car très intégrés, et reprenant l’apparence du site sur lequel ils sont diffusés. Ce sont des atouts très importants quand il s’agit d’attirer l’attention de l’internaute dNous proposons de nombreux formats publicitaires différents afin d’accompagner les annonceurs sur l’ensemble de leurs objectifs et KPIs tout au long du funnel de vente, depuis la génération d’un nouveau prospect jusqu’à sa conversion finale :

• Haut et milieu-de-funnel pour des objectifs de notoriété et de considération : Pre Roll Video, Outstrem Video ou encore High Impact Display

• Milieu et bas-de-funnel pour des objectifs d’engagement et de conversion : Standard (image + texte), Clip, Click-to-Watch, ou encore Carousel

À quoi servent les recommandations d’Outbrain ?

Les recommandations sont un autre terme pour désigner les publicités natives d’Outbrain. Pourquoi ? Parce que ces annonces ne sont pas simplement diffusées à tous ceux qui naviguent sur le site. En effet, notre mission est de faire découvrir aux internautes tout ce qui les intéresse sans qu’ils aient à le chercher. On peut donc considérer Outbrain comme l’inverse du Search puisque l’internaute cherche sur Google des choses précises, Outbrain lui fait découvrir ce qu’il ne connaît pas encore. 

Grâce à nos flux (ou feeds) de découverte, nous proposons aux internautes une expérience proche de celle des réseaux sociaux, avec des recommandations personnalisées, riches et variées, mêlant contenus organiques et sponsorisés, et de très nombreux formats (de la vidéo, au carrousel, en passant par le podcast, ou évidemment nos grands classiques texte + image).

Il y a une autre raison pour laquelle les publicités natives d’Outbrain sont appelées recommandations. Les annonces natives ne sont pas comme les annonces Display, qui sont conçues pour vendre de manière agressive un produit ou un service. Les publicités natives visent à exposer l’utilisateur à un contenu riche et pertinent qui renforce sa relation avec l’entreprise ou la marque. Lorsqu’un visiteur clique sur une recommandation, il est dirigé vers une page de contenu hébergée sur le site de l’annonceur, comme un blog, un article, une vidéo ou une landing page, sur laquelle il pourra en apprendre davantage sur ce qui l’intéresse.

Quelles différences entre les annonces Outbrain et les annonces sociales ?

Les annonces sur les réseaux sociaux ne sont vues que par les personnes qui passent du temps sur ces réseaux, que ce soit sur Facebook, Instagram, TikTok, ou LinkedIn. Il s’agit de réseaux “fermés”, souvent appelés “walled gardens”.

Les publicités Outbrain apparaissent sur l’open web – en dehors des “walled gardens” des réseaux sociaux – sur des sites web sur lesquels les visiteurs aiment naviguer et découvrir du contenu, tels que des sites de news, de divertissement, ou de sport. En diffusant leurs contenus sur l’open web, les marques peuvent ainsi atteindre une très large audience de consommateurs qui passent de plus en plus de temps sur leurs sites préférés. De fait, les publicités Outbrain touchent environ 1 milliard de consommateurs (en dehors des réseaux sociaux) chaque mois.

Comment fonctionne Outbrain ?

Tout se passe sur notre dashboard. Les annonceurs commencent par créer un compte Outbrain afin de préparer le lancement de leur(s) campagne(s). Une fois leurs créas et les pages de redirections associées prêtes, il ne reste plus qu’à diffuser leur(s) campagne(s) sur le réseau premium d’Outbrain. C’est aussi dans le dashboard que les annonceurs peuvent affiner le ciblage de campagne pour maximiser les chances de toucher leurs audiences cibles.

Ce processus s’articule autour de trois éléments importants :

Le pixel Outbrain

Il s’agit d’un bout de code intégré au site de la marque pour enregistrer les actions effectuées par les internautes après avoir cliqué sur une annonce Outbrain et avoir été redirigés vers la landing page (page de redirection) de l’annonceur. Les données recueillies par le pixel fournissent des informations précieuses, relatives au comportement et aux intérêts de l’utilisateur qui a cliqué, ce qui permet de renforcer la stratégie de ciblage et d’optimisation de la campagne.

Ciblage

Outbrain offre un large éventail d’options pour le ciblage des campagnes, comme la localisation, l’emplacement, et la segmentation de l’audience, ainsi que des options plus avancées basées sur les intérêts réels des internautes, ou encore le comportement et les signaux contextuels de ces derniers. C’est un atout essentiel pour les annonceurs, surtout à mesure qu’Internet évolue vers un avenir sans cookies tiers.

Stratégies d’enchères

Le succès de toute campagne digitale repose en grande partie sur l’optimisation des enchères vers des placements publicitaires précis, afin de diffuser la campagne aux audiences cibles, au bon moment, et au prix le plus bas possible.

• Conversion Bid Strategy (CBS) : Avec ses trois modes d’ajustement disponibles, Conversion Bid Strategy (CBS) permet aux marketeurs d’optimiser de manière fluide leurs campagnes en fonction d’un CPA (coût par acquisition) cible. Tout le travail manuel nécessaire auparavant est pris en charge par CBS. Pour des objectifs de campagne spécifiques, cet outil veille à ce que les campagnes soient automatiquement optimisées en fonction des inventaires les plus performants et des audiences les plus engagées, afin d’obtenir les meilleurs résultats possibles.

• Engagement Bid Strategy (EBS) : Dédié à l’optimisation automatique des performances de campagne “mid-funnel”, cet outil permet de mieux piloter et optimiser les performances d’engagement, et peut répondre à une large gamme d’objectifs marketing tels que les nombres de pages vues, le temps moyen ou encore le nombre de clics par session. EBS optimise automatiquement la diffusion des annonces et ajuste les enchères au coût par clic (CPC) grâce à l’utilisation de données “site-centric” directement issues des outils de mesure des annonceurs tels que Google Analytics.

Combien coûte une campagne publicitaire avec Outbrain ?

Lorsqu’un visiteur voit mais ne clique pas sur une annonce Outbrain, l’annonceur n’aura rien à payer. Outbrain fonction sur un modèle au clic (coût par clic vs. à l’ impression).

Le coût par clic (CPC) varie en fonction de plusieurs paramètres, tels que la taille de l’audience, les préférences de ciblage, et la concurrence des autres annonceurs. L’annonceur décide du montant à dépenser et fixe à l’avance le budget de la campagne. Le CPC s’ajuste automatiquement.

Une campagne peut coûter 50$, 500$, ou 5 000$ par jour – tout dépend du choix de l’annonceur.

Comment puis-je diffuser ma campagne avec Outbrain ?

Voici les 5 premières étapes pour lancer une campagne publicitaire avec Outbrain dès aujourd’hui :

1. Créez un compte. 
2. Lisez le guide d’utilisation du dashboard Amplify.
3. Suivez ces conseils pour réussir votre première campagne.
4. Assurez-vous de compléter notre programme d’onboarding.
5. Inscrivez-vous à l’ Outbrain Academy et devenez tout un Expert du Native Advertising – c’est rapide, gratuit, et disponible à la demande.