Nuestras guidelines publicitarias

Confianza y autenticidad

Buenas recomendaciones se transforman en acciones

En Outbrain, uno de nuestros principales elementos distintivos es el contenido confiable y de alta calidad de nuestra plataforma, producido por publishers premium y especialistas en marketing. Nuestro objetivo principal es crear una gran experiencia de descubrimiento (discovery) para los consumidores online.

Para ello, hemos desarrollado pautas publicitarias para ayudarte a comprender qué se puede (y qué no) distribuir en nuestra plataforma. Outbrain se reserva el derecho de rechazar o bloquear cualquier contenido según nuestro criterio, incluso después del lanzamiento, si creemos que compromete la seguridad o la calidad de la experiencia del usuario. Además, tanto los publishers como los especialistas en marketing también pueden optar por bloquear páginas o fuentes que no están alineadas con su marca.

Si encuentras algún contenido que viole las pautas de Outbrain o tienes cualquier pregunta, no dudes en contactar con nuestro equipo de asistencia.

Esperamos ver pronto tu contenido en nuestra plataforma.

Tipos de página aceptadas

Páginas de artículos y publicaciones en blogs
Earned Media
Vídeos (deben contener texto descriptivo en la página)
Páginas de resultados de motores de búsqueda
Páginas de inicio
Producto/Landing pages
Páginas de descarga de aplicaciones
Infografías
Anuncios (con la divulgación adecuada que sigue las políticas publicitarias de Outbrain)

No se acepta PDF como formato de página

Categorías prohibidas

Aborto y contracepción

El contenido relacionado con el aborto está prohibido
Se prohíbe la promoción de profilácticos y anticonceptivos

Adulto

No se permite la promoción ni venta de productos para adultos
El contenido no puede ser:

Demasiado sexual
Implicar desnudez
Mostrar cantidades excesivas de piel, escote o centrarse innecesariamente en partes del cuerpo
Aludir a la actividad sexual

Children

No content targeted to children under the age of 16

Sustancias controladas o ilegales

El contenido no puede promocionar:

La venta ni el uso de drogas ilegales, recetadas o recreativas.

La promoción de productos de CBD (cannabidiol) a base de cáñamo con poco o nada de THC se acepta en países donde el CBD sea legal
La promoción de inversiones o acciones relacionadas con la marihuana es aceptable

Fake News

Sitios que buscan engañar intencionalmente al lector para que crea algo que no es cierto
Contenido diseñado para engañar al lector haciéndole creer que está leyendo contenido editorial legítimo o noticias basadas en hechos
Podría ser un anuncio hábilmente disfrazado (con poco o ningún valor para el lector) o un fragmento de propaganda o un engaño

Odio, violencia o discriminación

El contenido no puede:

Difamar a una persona, organización o grupo de personas
Explotar o poner en peligro a menores
Separar o clasificar a las personas o grupos de personas por raza, religión, origen étnico, orientación sexual, color, edad, identidad de género, situación familiar, discapacidad o afección médica
Incluir el uso o promoción de armamento o explosivos

Alto riesgo de fraude

No content that encourages high-risk investments or money-making schemes with the intention of profiting off user participation (i.e. "Get Rich Quick" Schemes)
No debe tratar sobre préstamos de día de pago o préstamos en efectivo por adelantado
No debe tratar sobre penny stocks ni opciones binarias
No debe tratar sobre dispositivos caja de transmisión de TV/películas no premium (las marcas aceptables son Mi/Xiaomi, Apple TV y Amazon Fire stick).
No debe tratar sobre penny auctions (subastas donde se cobran comisiones por pujar)

Malware

No debe contener adware, malware, spyware, virus, troyanos ni otras características diseñadas para infiltrarse o dañar los sistemas informáticos o acceder a los datos personales identificable del usuario sin el consentimiento explícito de este

Religión

El contenido no puede defender ni promover una religión sobre otra

Potenciadores sexuales

No se permiten productos de mejora masculina o disfunción eréctil vendidos directamente a los consumidores

Productos o suplementos inseguros

No se permiten los esteroides anabólicos, efedra o HGH (se pueden añadir otros según el criterio de Outbrain)
No se aceptan suplementos herbales que imiten los efectos de las sustancias ilegales (por ejemplo: setas mágicas).
No se permiten nootrópicos, "píldoras cerebrales" ni "drogas inteligentes" destinadas a mejorar la función cognitiva

Categorías restringidas

Alcohol

El contenido puede promover la venta de alcohol solo en países que permitan la venta y publicidad de alcohol. El contenido no debe:

dirigirse a menores ni exhibir a menores consumiendo bebidas alcohólicas;
asociar el consumo de alcohol a beneficios para la salud o para mejorar el rendimiento social, sexual, deportivo o profesional;
implique beber en exceso o que beber en exceso sea terapéutico, relajante o estimulante;
mostrar a personas bajo la influencia del alcohol;
enfatizar la concentración de alcohol de un producto;
asociar el consumo de alcohol con actividades que requieran un cierto nivel de habilidad de coordinación (por ejemplo, actividades de conducción o deportivas);
usar a famosos o personas/iconos/dibujos animados o cualquier otra imagen que pueda ser atractiva para menores.

Los profesionales del marketing son los únicos responsables de cumplir con las leyes federales, estatales y locales y las pautas regulatorias aplicables (incluida la restricción de edad cuando sea necesario). Como recordatorio, los profesionales del marketing son los únicos responsables del contenido que deseen ejecutar en nuestra red.

Productos relacionados con el tabaco

Se permite la promoción de productos relacionados con el tabaco en aquellos países en los que la venta y publicidad del mismo están aceptadas. Estos productos solo se aceptan en cuentas gestionadas tras ser verificados por el equipo de Outbrain.
El anunciante es el único responsable de respetar las leyes federales, estatales y locales pertinentes y las normas regulatorias (incluyendo la verificación de edad cuando sea necesario).

Citas

El contenido no debe promover los encuentros de una noche, citas ni encuentros sexuales
El contenido no debe promover la infidelidad ni el sexo ocasional
El contenido no debe promocionar la búsqueda de parejas internacionales ni servicios para conseguir novias por encargo
El contenido no puede incluir imágenes sexualmente sugestivas ni hacer referencia a la apariencia física de los individuos
El contenido no debe agrupar a los individuos por etnia o género ni resaltar un género en concreto

Salud/belleza y cosmética

No se harán menciones ilegítimas y sin comprobar de los resultados
No puede aludir a diagnosticar, curar, prevenir, tratar ni revertir ninguna enfermedad o afección

Servicios financieros (restringidos)

El contenido debe cumplir con los órganos de gobierno financiero
"Solo las cuentas gestionadas pueden promocionar CFDs y Forex, y se hará bajo la verificación del equipo de Outbrain

Criptomonedas

Las criptomonedas no están permitidas, con la excepción del contenido editorial de sitios premium. Lo siguiente no está explícitamente permitido:

Mercados de monedas digitales
ICO
Asesoramiento sobre inversión y operación

Sin embargo, ciertos países pueden promocionar, únicamente en su país, ofertas de criptomonedas que consideren. Solo se aceptan estas ofertas en cuentas gestionadas y bajo verificación del equipo de Outbrain.

Apuestas

La promoción de juegos de azar o páginas en las que se puede jugar está prohibida. Con la excepción de aquellas destinadas al Reino Unido o Estados Unidos donde se aceptan algunos tipos de juegos de azar como casinos online, apuestas deportivas y juegos de fantasía. En India se aceptan el Rummy y el cricket de fantasía.
The following services or promotions are accepted:

Apps promoting free games (such as "social casinos")
Physical casinos (as destinations)
State-run lotteries

Earned media negativos

Los competidores directos no pueden promocionar earned media negativa ni contenido que difame o comprometa a un competidor de la industria

Anuncios políticos

El contenido político está sujeto a la legislación local
Divulgación obligatoria
- Los anuncios políticos deben indicar claramente quién lo ha pagado
- The landing page and the site name for the ad should identify: "Paid for by Candidate X for President", "Paid for by the Committee on Democratic Ideals", etc.
- En el nombre del sitio, se puede omitir la frase "Pagado por" a menos que la organización promocione contenido para una tercera parte
- La página debe incluir un enlace a la información de contacto de la organización
- El anuncio debe indicar claramente en la página o en el vídeo quién ha pagado la comunicación y si ha sido autorizada por el partido o la organización
Centrado en hechos. El contenido debe centrarse en historias/posiciones neutrales o positivas basadas en hechos. Además, los anuncios políticos no deben simular que Outbrain promociona a un candidato, partido o programa político
Represéntese a sí mismo. Aun si los anuncios son positivos, no se puede hablar falsamente de personas o partidos políticos. Solo se puede hablar en nombre de la organización que promociona el anuncio
Positivismo. No se acepta contenido negativo. Los anuncios no pueden humillar, denigrar o incitar contra un candidato, partido, o grupo de población. Toda la información debe ser neutra o positiva y debe estar basada en hechos.
Títulos - El contenido puede mencionar partidos políticos o ideales en el título siempre que se indique claramente que es un patrocinio pagado. Se permiten mensajes ideológicos siempre que no discriminen a un grupo, persona, o creencia.
Imágenes - Cuando elija imágenes para su campaña, asegúrese de que son relevantes para la campaña o causa que promociona. No puede utilizar imágenes de sus competidores.
Clarificación
- Los anuncios políticos no pueden contener anuncios de productos o servicios, incluyendo productos de propaganda política como camisetas, ni anuncios en agencias de noticias que cubran la campaña electoral, a los candidatos o a los partidos actuales.
- Sin contar los anuncios políticos claramente señalados (como se menciona anteriormente), no se permite adoptar o expresar opiniones políticas

Recaudación de fondos

No se permite la recaudación de fondos personales para personas (por ejemplo, recaudar dinero para una persona enferma)
La recaudación general de fondos para empresas o productos es aceptable

Guidelines de las landing pages

Políticas publicitarias

Divulgación clara requerida:

"Advertisement" or "Advertorial" must appear clearly and prominently at the top of applicable pages. Disclosures must appear in a placement, color, and font size that is easily read by a reader
Los sitios de marketing de afiliación deben revelar claramente cualquier relación financiera entre el sitio y el anunciante patrocinador según las pautas vigentes

No debe haber superposiciones o pop-ups:

Un usuario debe poder cerrar fácilmente cualquier anuncio pop-up o superposición que aparezca en relación con la landing page.

No debe haber técnicas publicitarias engañosas:

Testimonios falsos
Comentarios falsos
"Too good to be true" statements or unsubstantiated claims
Iconos de redes sociales falsos
Navegación falsa o texto/imágenes que hagan que un usuario piense que es un sitio editorial grande
Logos de earned media falsos
Indicadores de fechas que se actualicen automáticamente a la fecha actual
Recomendaciones falsas de terceros por parte de celebridades u otros
Rumores falsos sobre cualquier persona/famoso
Tácticas de miedo para que los usuarios realicen una acción específica
Temporizadores de cuenta atrás para que el usuario crea que la oferta es limitada (cuando no es así)

Obligatorio

Enlace a la Política de privacidad
Enlace/sección de Contacto

Todas las landing pages deben tener una sección de "Contacto" con una dirección de correo electrónico, un número de teléfono o una dirección física reales. Un formulario vacío para enviar un correo electrónico a los propietarios del site no es suficiente.

Las landing pages financieras deben incluir una dirección física real.

Las landing pages que se promocionen en Alemania, Austria o Suiza (región D/A/CH) deben incluir un Impressum (impronta) según lo exige el Telemediengesetz alemán (TMD).
Las páginas promocionadas en Francia deben cumplir con los ARPP codes
Anuncios relacionados con la salud y las finanzas podrían requerir un descargo de responsabilidad de pie de página. Estos son varios ejemplos de uso común:

Salud

Este producto no tiene el fin de diagnosticar, tratar, curar ni prevenir ninguna enfermedad.
Results may vary / may not be typical. Reviews or testimonials may be fictionalized. ['Results may vary' or 'Results may not be typical' should also be placed next to any before/after images on the landing page.]
Esta información no constituye un consejo médico y no se debe confiar en esta como tal. Consulte con su médico antes de modificar su régimen médico habitual.

Finanzas

Esto no se considera un consejo de inversión.
Los testimonios/historias de éxito pueden ser ficticios/no deben verse como resultados esperados.

Video players on landing pages should feature proper functionality (pause and mute buttons, a time bar, and a slider). The landing page should also describe the contents of the video.

Autenticidad

El contenido no se puede copiar desde otro sitios ni debe violar los derechos de autor. No se permitirá ningún contenido plagiado sin una divulgación clara de la autoría.
El contenido no debe incluir marcas comerciales ni logotipos que tengan un diseño confusamente similar al de terceros
Los enlaces en el contenido deben estar etiquetados con precisión y deben enlazar a la página o páginas razonablemente esperadas por el lector

Widgets de la competencia

También podría ser necesario que sitios adicionales muestren el widget de Outbrain para todo el tráfico de remisiones de Outbrain

En el momento justo

El contenido debe ser actual e incluir información actualizada.

Pautas sobre titulares y fuentes

No está permitido:

Titulares inexactos, engañosos o demasiado sensacionalistas

No representar con precisión el contenido
Exagerar o embellecer el contenido.
"Too good to be true" headlines (i.e. "One weird trick that will help you lose that belly fat")

Titulares ofensivos

Contiene palabras ofensivas en cualquier idioma.
Emplear lenguaje sexual/violento/explícito que sensacionalice el contenido

Mayúsculas excesivas o falta de mayúsculas

No utilizar mayúsculas excesivas en palabras simples, como en "MÁS INFORMACIÓN". Una opción correcta sería "Más información" o "Más Información".

Es aceptable poner en mayúscula una palabra completa si es un título que presenta el tipo de contenido, como "VÍDEO:" o "FOTOS:", o si es una marca registrada, un acrónimo o una abreviatura común, como "NASA".

Escriba siempre en mayúscula la primera letra del titular.

Gramática incorrecta

Utilice tiempos verbales, concordancia sujeto-verbo y ortografía correctos
Utilice un espaciado correcto (por ejemplo, sin que falten espacios o sin haber espacios excesivos entre palabras o signos de puntuación)

Símbolos y signos de puntuación excesivos

Absténgase de usar signos de puntuación inapropiados, agresivos o sin fundamento en los titulares
Repeated punctuation (i.e. "?!?!") or symbols are not permitted
El uso de emojis de cualquier tipo está prohibido en los títulos.

Lo siguiente es obligatorio:

Nombres de fuentes

El nombre de la fuente del anuncio (el texto de marca que aparece directamente debajo del título) debe revelar con precisión el contenido que se encuentra en la página de destino. Esto permite a los lectores saber quién patrocina la publicación.

Si el anunciante posee la página de inicio de contenido, el nombre de la fuente debe indicar el nombre de dominio o la marca.

Example: If a brand promotes the home page from its own site, the source name could read as "BRAND NAME" or as "brandname.com" (domain name).

Si el anunciante no posee la página de destino, el nombre del anunciante y el nombre de dominio deberán aparecer en el nombre de la fuente.

Example: If a brand is promoting an earned media article from CNN Money, the source name should read as follows: "BRAND NAME on CNN Money".

Search Engine Results Pages (SERPs): If the landing page hosts a list of sponsored search results, ads should disclose this in the source name. Disclosure should include one of the following: "Sponsored Listings," "Sponsored Results," or "Sponsored Links."

Example: The source name for a SERP ad showing results for dental implants could read as "Dental Implants - Sponsored Listings".

App download pages: Ads that lead to a mobile app download page should not show only the name of the app store in the source name. Instead, the source name should also include either (1) the app title or (2) "Download on" (or a translation of this for the relevant language).

Example: An English-language ad for an app could use "APP NAME on App Store" or "Download on App Store". A French-language ad could use "APP NAME sur App Store" or "Téléchargez sur App Store".

Pautas sobre imágenes

Las imágenes en miniatura (como dibujos animados o animaciones) no pueden incluir:

Desnudos ni imágenes sexuales
Armas
Drogas ni cualquier parafernalia relacionada con las drogas
Imágenes diseñadas para provocar, ofender o sorprender
Círculos o flechas colocadas para resaltar una parte específica de la imagen
Violencia, gore o cadáveres
Imágenes gráficas de deformidades físicas o enfermedades
Primeros planos de partes del cuerpo
Texto profano, ofensivo o sexualmente sugerente
Fotos tipo antes y después
Políticos/famosos para la aprobación de productos
Símbolos políticos o religiosos
Símbolos o imágenes de discursos de odio

Calidad y apariencia

Todas las imágenes deben ser relevantes para el contenido vinculado
Las imágenes deben ser de buena calidad
Las imágenes deben ser claras, reconocibles y orientadas adecuadamente
No se permitirán imágenes que hayan sido alteradas con Photoshop ni otros softwares de edición gráfica
Las imágenes no deben incluir un icono de un reproductor de vídeo

Imágenes engañosas

Las imágenes no pueden emplear prácticas engañosas para atraer a un usuario a hacer clic. Estas incluyen:

Imágenes que pretendan ser una advertencia del sistema o del sitio
Imágenes que usen tácticas sensacionalistas que no sean relevantes para el material fuente

Guidelines adicionales para publishers

Experiencia de usuario de la página de destino

Los publishers que usen Outbrain para dirigir el tráfico a sus sites podrían estar obligados a alojar experiencias de usuario que cumplan con las pautas de contenido de Outbrain establecidas.

Categorías prohibidas:

Contenido político provocador
Historias de crímenes reales de más de 5 años de antigüedad
Representación negativa de famosos
Quiebras
Apariencia física
Discriminación de ningún tipo
"Perfectly-Timed" Photos

Estos son algunos ejemplos de categorías aceptadas:

Contenido positivo de famosos

Las 15 photobombs de famosos más épicas jamás capturadas
'Los problemas crecen': 10 cosas que no sabías
Películas geniales que saldrán en 2017

Contenido deportivo positivo

Los 20 mejores entrenadores de fútbol americano universitario, clasificados
Los mejores jugadores de MLB de todos los tiempos, por equipo

Contenido de interés general

Las 12 bodas más caras de la historia
Los 10 mejores lugares de vacaciones en Estados Unidos
Notas en parabrisas increíblemente agresivas que deberías llevarte sin dudarlo
Perros culpables que te harán reír durante días
2017: las universidades más difíciles para entrar en Estados Unidos

Estilo de vida y contenido de belleza

Envejece con gracia con estos 21 peinados elegantes
17 cenas baratas y saludables que siempre darán en el clavo
Ideas para cortes de pelo: más de 30 estilos cortos preciosos

Titulares:

Remove sensational words such as "stuns", "reveals", "real reason", "last words", "years later", "you won't believe", "make your skin crawl", and "uncovers truth". Any phrases that are similar should not be used as well.
Remove suggestive words such as "stunning", "hottest", "trophy wives" and "attractive"
Remove negative words such as "ruined", "worst", "disturbing", "disgusting", "horrifying", and "hated"
Ajusta los titulares al contenido. Por ejemplo, "12 cosas..." cuando en realidad son 40 diapositivas

Imágenes:

Deben ser relevantes e incluirse dentro del contenido promocionado
No deben mostrar una cantidad excesiva de piel/escote
No deben mostrar flechas/círculos rojos destinados a resaltar algo
No debe tener photoshop ni estar diseñadas para ser "impactantes"

Pautas de presentaciones con diapositivas/galerías:

Todas las presentaciones con diapositivas deben implementar uno de los siguientes elementos:

Coloca [Galería] al comienzo del título
Los títulos deben ser obvios en cuanto a estar relacionados una presentación de diapositivas: los 10 mejores...

Las noticias en formato de presentación de diapositivas no deben usar titulares para insinuar noticias recientes ni de última hora, si no son actuales
Si el título menciona a un famoso, este debe aparecer en la imagen de las creatividades

Política de violación del contenido publicitario de Outbrain

Cuando realices campañas en la red de Outbrain, por favor, asegúrate de cumplir con las directrices anteriores.

En caso de incumplimiento de dichas directrices, Outbrain enviará advertencias comunicadas mediante email. Las infracciones reiteradas o graves pueden dar lugar a la suspensión o inhabilitación de tu cuenta, contenido y/o campañas en la red de Outbrain en cualquier momento y a discreción de Outbrain.

Si encuentras algún contenido que viole las directrices de Outbrain, o tienes alguna pregunta, no dudes en ponerte en contacto con nuestro equipo de soporte. Esperamos poder ver pronto tu contenido en nuestra plataforma.